伽马数据：超4成用户不满Cosplay、同人文等游戏相关内容，受2大因素影响
我要评论近日，伽马关内由伽马数据（CNG）撰写的数据素影《2024中国移动游戏广告营销报告》于腾讯广告举办的2024年游戏行业广告生态大会发布。针对愈发受企业关注的超成内容营销，伽马数据从4个维度进行解读。用户
平台层面：
数据来源：AppGrowing
伽马数据认为，不满平台对内容营销的人文容受支持能力更为强劲，代表性平台哔哩哔哩、等游大因抖音、戏相响快手的伽马关内用户MAU增速分别为14.5%、5.5%、数据素影4.6%，超成进而为企业阵地经营、用户获取UGC创作等行为提供更多参与者及受众。不满
企业层面 ：
数据来源：伽马数据（CNG）
伽马数据在报告中提到，人文容受在外部平台搭建官方账号已成为企业内容营销的等游大因常态化布局，超过80%的头部移动游戏在微信视频号、抖音、快手、哔哩哔哩搭建官方账号。中国游戏产业首席分析师王旭表示，以直播为例，官方账号已经衍生出了更多内容，例如前瞻直播，通常直播中游戏团队成员会真人出镜，向玩家展示即将到来的版本更新内容，带动玩家从制作角度了解游戏后续规划，加深互动效果；又如部分厂商试水的直播带货，不仅作为一种新型促销手段，也通过带货销售充值产品、衍生品强化内容IP。
创作生态层面：
注：1.游戏话题为只包含该游戏产品完整名称的话题，例如游戏《王者荣耀》，对应的话题为#王者荣耀，#王者、#王者荣耀S37等话题下的视频未包含
2.各平台视频数量有差异，为观察趋势，统一调整
数据来源：伽马数据（CNG）
伽马数据认为外部平台创作生态愈发成熟，除了KOL之外，普通用户也受奖励、分享意愿等驱动参与到创作中。从视频类创作产出来看，头部移动游戏相关话题下的新增视频数量相较于年初呈现提升；
数据来源：伽马数据（CNG）
从直播类创作产出来看，2024年头部移动游戏相关的直播场次呈现上升趋势，单月最高已超1.4万场。
用户层面：
数据来源：伽马数据（CNG）
伽马数据提到从用户反馈来看，喜欢内容营销的用户占据绝大多数，比例达78.6%。但满意度相对略低，仅为60.6%。内容营销主要包括cosplay、同人文、同人画、视频（手书）、衍生品、IP联动、线下广告、展会等。
数据来源：伽马数据（CNG）
王旭认为，“内容质量”是用户不满的主要成因，因为45.7%的用户认为游戏相关内容较为同质化、没有新意，33.8%的用户认为内容的质量不佳，整体而言，内容质量需要企业重点关注。此外，触达精准度也是不满的主要原因，除有22.9%的用户直接选择这一选项外，16%的用户还提到触达不够精准的另一后果：剧透，这一后果同样容易导致用户流失。
相关文章
日月俱乐部，一个集结了各类精彩视频内容的平台，为广大用户提供了丰富的免费观看和在线观看体验，你可以轻松浏览到各种类型的视频信息，包括网络内容、评论以及演员信息等。我们遍历网络内容，从各类影视剧、综艺节2025-06-12
本报讯安徽旅游景点正有序开放，省内诸多景点开启了惠民政策，其中包括：门票优惠或者免费、全年门票优惠预售等，此外还有针对医护人员的免票活动。非遗园29.9元门票非遗园景区恢复开放后，推出一系列的惠民旅游2025-06-12
“你用手机下载数字书屋app，然后注册登录进去搜索就可以找书看了，这样在家里通过手机就可以看书、听戏、观看各种技术视频等。”3月12日，黟县渔亭镇团结村农家书屋管理员沈丹萍指导到农家书屋借书的村种植大2025-06-12
近日，恢复开馆后的安徽博物院，与国内其他九家一级博物馆联动开展宝藏四方云直播活动，带领广大网友“云游”展馆，欣赏徽州古建筑之美。本次直播由安徽博物院志愿者、曾获全国博物馆十佳志愿者讲解员称号的史巍担纲2025-06-12
在医院的漫长时光里，我常常感到孤独和无聊，一次偶然的相遇，让我在病榻上感受到了温暖。那天，隔壁床位住进了一个新病人，不久后，他的太太前来探望，她带着笑容和鲜花，为病房带来了生机，她与护士们交谈着，关心2025-06-12
本报讯记者从市文化和旅游局获悉，2017-2018年度安徽省社会科学奖(艺术类)评选结果已出台，我市两部作品入选。其中，由再芬黄梅艺术剧院创排的大型黄梅戏舞台剧《邓稼先》获一等奖，由市黄梅戏艺术剧院创2025-06-12
最新评论